2012网页游戏发展超预期 变革中闪亮点

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近年来，不仅专业的游戏企业在大力拓展网页游戏业务，而且百度、奇虎360、人人网等企业也纷纷进入网页游戏市场淘金。在激烈的竞争中，这些企业不断丰富产品内容，加之技术的更新加快，网页游戏呈现出超常规发展的态势。

易观国际分析师玉轶表示：“2011年我国网页游戏的发展超出预期，未来的发展将保持良好态势，并将呈现出鲜明的特点。”

发展远超预期

“在2011年第三季度季报电话会上，我们就宣布要大力发展网页游戏，并已成立了数个网页游戏的项目团队，目的是希望能抓住当前网游行业新的成长机遇。网页游戏的精品大作是对公司目前以大型多人同时在线（MMO）网页游戏为主的产品线的加强和补充。”巨人网络总裁刘伟表示，“我们十分高兴吴萌能加入巨人网络，吴萌在网页游戏设计方面的成功经验将帮助我们的网页游戏研发团队提高水准，贴近玩家、打磨精品。”对于近日动网先锋原总裁吴萌的加盟，刘伟显得异常兴奋。

刘伟表示：“网页游戏是巨人网络实现‘二次腾飞’的机遇。此次吴萌出任公司高管，意味着公司在网页游戏领域正式发力，计划用两年时间跻身网页游戏研发领域的第一梯队。”

在此之前，网易、盛大游戏、蓝港在线已将触角伸入网页游戏行业。他们认为，网页游戏将是未来网游领域发展的重点。

EnfoDesk易观智库的最新研究表明，2012年我国网页游戏市场用户规模将达7500万人，环比增长36.4%；预计未来几年我国网页游戏仍将保持增长态势，2014年我国网页游戏市场用户规模将达9750万。

网页游戏平台商51wan也在2011年发力，推出了《南帝北丐》、《盛世三国》、《神仙道》等几十款网页游戏，希望凭借平台化优势，以及众多精美的作品吸引更多玩家。该公司相关负责人表示：“2012年我们还将重点推出《武林3》、《战国》等大作。”

此外，非专业游戏厂商奇虎360以及人人网也因为发展网页游戏受益匪浅。奇虎360的2011年第三季度财报显示，奇虎以网页游戏为主的互联网增值业务收入为1210万美元，占该公司总收入的25％以上；而人人网的当季游戏营收为1100万美元，占该公司总收入的32％。

易观国际2010年就曾预测，网页游戏将在2013年达到73亿元的市场规模。不过，由于网页游戏成长迅猛，2011年易观国际分析师调整了预期，认为2011年网页游戏市场规模有望达到78亿元；而与营收的增长势头相匹配，网页游戏用户也将在201１年增加2000万，突破7500万，并在未来保持增长态势。玉轶认为，“网页游戏发展超预期有3个方面的原因：第一，网页游戏产品在内容和数量上双重爆发，并且在产品结构上也日趋丰富；第二，技术日渐成熟，用户的体验度得到大幅度提升；第三，综合性的网游企业运营经验日趋成熟”。

新技术助推网页游戏百花齐放

虽然网页游戏在2011年呈现迅猛发展态势，但玉轶认为，网页游戏的内容同质化严重以及人才匮乏仍是影响网页游戏市场未来发展的“顽疾”。

此前，国家新闻出版总署副署长孙寿山曾指出，目前我国相当数量的游戏作品存在创新不足、题材雷同、手法单一，以及直接抄袭等现象。

不过，这一问题已经引起了众多游戏企业的注意。他们纷纷加大技术变革以推动网页游戏在内容及形式上的创新。

一个显著的变化是Unity3D 3.5、Flash11、HTML5等技术的引入，这些新技术都与网页游戏的发展密切相关。Mozilla技术布道师罗伯·霍克斯表示，未来的在线游戏将仅仅使用网页标准运行，希望2012年网页游戏就向这一技术过渡，成为引领网页游戏变革的一年。

更多的资深游戏玩家则认为，2012年最让人惊喜的发展将会是大量MMO网页游戏的出现。虽然目前已经有非常多的游戏选择，但未来仍会看到诸如Unity这样的引擎出现在网页游戏中。

另一个显著的变化是3D技术的应用。随着Unity3D 3.5版本的推出，虚幻3、CryEnergy等世界顶级引擎加入对网页游戏的支持，3D游戏已经在国外掀起了一阵热潮。而在国内，大部分游戏仍以2D画面为主，2.5D或3D游戏屈指可数，因此2012年将会有更多网游企业基于3D技术研发新产品。

51wan相关负责人表示，2012年将会出现很多3D网页游戏，这些都是在2010年年底扎堆投资研发的3D游戏。而技术的更新无疑会促使更多的游戏企业研发更多的新产品，以满足市场需求。同时，新技术的引入势必需要更多高端人才，目前许多游戏企业已经通过“高薪、高福利”等手段揽才，同时针对相关大专院校进行密集型招聘。

“网页游戏越来越追求简单化。从《神仙道》和《盛世三国》的成功可以看出，画面精美、技术先进的优质产品广受玩家好评。”51wan相关负责人表示。

对于同质化问题，51wan相关负责人坦言：“同质化是没办法破解的，也没有必要破解，因为现在的网页游戏市场已经很功利化。举例说，《神仙道》刚破千组服务器时，就有一个仿制游戏产品出现，这一仿制游戏也受到众多玩家的关注，这说明仿制游戏也是有市场的，这样的山寨产品也是一种成功。”

独代成主流 竞争更激烈

联合运营模式让众多游戏开发者有了更多的选择，却也让玩家无所适从，因而一直以来备受争议。在玩家看来，他们还是习惯一个游戏一个代理商，不希望在搜索一款游戏时发现竟然有那么多的“官方网站”。他们认为，不同运营商提供了不同的服务，也有了更多的竞争，但游戏总是玩的人越多越有意思，当玩家发现一个运营平台上的一个服务器已经没有玩家而成为单机游戏时，必然会弃之而去，选择那些拥有最多玩家的运营商。

对于这一点，游戏商们已经有所发现。

“51wan将在2012年推出更多自主研发的网页游戏产品，并将独家代理主要的运营方式。”51wan相关负责人表示，今年上半年他们都在抢上线排期及赶工期，都想立即上线。目前，不管是自有用户的PPS、奇虎360还是外购类平台37wan，几乎所有的网页游戏平台都在拼自主研发和独家代理产品。联合运营只是用来扩大用户规模和跑流水线的，游戏企业能独家代理的绝对不会采取联合运营的模式。

百度在游戏方面也将向独家代理方向倾斜，其２０１２年1月上线的儿童赛车主题游戏《库库马力》就采用独家代理方式。在此之前，百度游戏以联合运营为方向，充当的角色是游戏平台，而非游戏研发或代理商。

IT知名评论人张书乐表示，2012年网页游戏将摆脱制作水平粗糙、画面大同小异、玩法单一的模式。“由于盛大、畅游、网易、完美世界等国内较大的游戏企业都开始在网页游戏方面进行投入，可以期待2012年依靠这些大公司雄厚的资金、成熟的技术团队，经过精心制作的网页游戏将会呈现在玩家面前。同时，作坊式的中小网页游戏企业经过优胜劣汰后将会逐渐消失，对玩家来说也是一件好事。”

除此之外，在国内网页游戏混战之际，国外已经诞生了许多极具实力的网页游戏和社交游戏企业。德国的Bigpoint就声称其在全球拥有超过2亿的注册用户，单款游戏的用户几乎都超过千万，旗下拥有超过10款高品质的3D游戏。此外，DeNA、GREE、GAMIGO、EA、任天堂、暴雪都将目光瞄向了网页、社交和移动游戏。这些巨头不仅有充足的现金，更有先进的技术，显然不会放过中国市场这块“大蛋糕”，届时国内市场的竞争将更加激烈。

“现在国内大概有200多家专业类的网页游戏运营平台，但有运营价值的也就100多家，经过大浪淘沙之后，2012年至少会死掉一大半，市场顶多只能适合50多家专业运营平台。” 51wan相关负责人表示。

转自：中国创新网